Mai Extreme, 2026
Mai Extreme è un brand di calze teniche sportive, con un occhio di riguardo per i runner. L’obiettivo era di dare un restyling al vecchio e-commerce e al logo, per ridare un’identità fresca e dinamica che rispecchiasse il prodotto, e migliorare la presenza social per il posizionamento.
Versione precedente e versione aggiornata.
Per quanto riguarda il sito web, abbiamo lavorato partendo dalla struttra del sito, i percorsi effettuati dagli utenti e sulle interfacce principali. Abbiamo trasferito il dominio a un nuovo servizio di hosting più veloce, ottimizzato i processi di acquisto e la SEO, che fino al nostro intervento era assente.
Con Mai Extreme il lavoro sui social è solo una parte di un intervento più ampio, che parte da più lontano: abbiamo messo mano all'identità di marca e al sito, e il feed è diventato il posto dove quell'identità si vede in movimento. Il punto di partenza, però, era un altro. MAI aveva già un buon prodotto e buone foto, ma mancava una linea: il feed era una sequenza di calze, piedi, colori e contesti diversi, senza un punto di vista a tenerli insieme.
Abbiamo trasformato il prodotto in marchio. Stessa calza, ma dentro un'identità precisa: una fotografia coerente e cinematografica, parole concetto al posto delle descrizioni di prodotto (nobiltà, orgoglio, «l'attrito non fa sconti»), e tutto che nasce da una sola frase a fare da bussola, «non è solo performance, è identità». Ogni contenuto smette di rincorrere la vendita e inizia a costruire qualcosa di più difficile da copiare: un punto di vista.
Adesso il feed non si sfoglia come un catalogo, si legge come una rivista. Il prodotto è sempre lì, ma ne esce nobilitato, senza dover gridare «compra». È la dimostrazione di cosa succede quando l'identità viene prima del singolo post: i contenuti smettono di essere riempitivi e diventano i capitoli di una stessa storia.